“Het pakkenbedrijf dat ooit begonnen is in een studentenkamer en al snel Oympische athleten kleedde, is nu gearriveerd in Greenwich”, schrijft de plaatselijke nieuwsdienst Greenwich Time over de komst van Suitsupply.
De vestiging in het ongeveer 60 duizend inwoners tellende dorp Greenwich, gelegen in de oostelijke Amerikaanse staat Connecticut, is één van de meer dan 70 filialen van het Nederlandse bedrijf. Inmiddels verkoopt het bedrijf op plekken in zestien landen.
Het doel van het pakkenmerk van ondernemer Fokke de Jong is op dit moment om de Verenigde Staten te veroveren. Er waren al zo’n negentien winkels in Noord-Amerika. Maar daar komen er, inclusief Greenwich, nog een handjevol bij op het continent.
Hoewel Suitsupply steeds meer online verkoopt, namelijk al zo’n 30 tot 40 procent, blijft het dus ook uitbreiden met fysieke winkels.
Destination store
Een rustig keiweggetje leidt de bezoeker naar de ruime parkeerplekken van het nieuwe filiaal in Greenwich. Ver weg van het drukke opzichtige Manhattan, waar de huren hoog zijn en de ruimte schaars is. Het dorp Greenwich is voor Amerikaanse begrippen klein maar er schijnen veel hedgefondsen en vermogensbeheerders te huisvesten.
De Greenwich Mansion van Suitsupply past in het idee van de destination store. Oftewel een filiaal dat niet direct op een zichtlocatie of in een groot winkelcentrum zit.
De Nederlandse pakkenketen heeft inmiddels ook winkels op drukbezochte toplocaties, maar is in eerste instantie groot geworden met deze destinations stores. Oprichter De Jong opende zijn eerste winkel langs de snelweg A4 in Hoofddorp.
Vorige week donderdag werd Greenwich Mansion geopend. Zoals je kunt zien niet in een drukke winkelstraat.