Volgens Herkemij is er bij DE sinds 2001 niet meer geïnnoveerd en is het bedrijf ‘undermanaged’. Hij wil fors meer gaan uitgeven aan marketing, rond de 9 procent van de omzet in plaats van de huidige 4 procent. Dat is volgens Herkemij veel te weinig voor een bedrijf dat tot de drie grootste consumentenmerken in Nederland hoort.
Ook komt er op zijn initiatief binnen een jaar een publiekscentrum over Douwe Egberts in Amsterdam, dat te vergelijken is met de Heineken Experience.
Douwe Egberts wordt onder de nieuwe naam DE Master Blenders 1753 op 9 juli officieel genoteerd aan de Amsterdamse beurs. Het huidige moederbedrijf Sara Lee, waarvan DE MB zich afsplitst, maakte dat afgelopen donderdag bekend. Er is nog geen introductiekoers bekend.
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl