Als eerste Nederlandse winkelketen stopt HEMA met de geslachtsaanduiding op het etiket van kinderkleding. Vanaf eind dit jaar verdwijnen de aanduidingen ‘jongen’ en ‘meisje’ van de verpakkingen en labels, schrijft de Volkskrant woensdag.
De Britse warenhuisketen John Lewis besloot deze maand ook om jongens- en meisjesetiketten uit de kleding te halen om geen seksestereotypen te versterken.
De kinderafdeling was eerder al verdwenen bij HEMA. In plaats van een aparte sectie voor jongens- en meisjeskleding heet de afdeling nu ‘kids’.
Verkoopdirecteur Trevor Perren zegt tegen de Volkskrant dat een 10-jarig meisje mede verantwoordelijk is voor het genderneutraal maken van de kleding. Zij klaagde twee jaar geleden op Facebook dat er alleen maar meisjesondergoed met roze hartjes te koop waren. Ze wilde iets stoerders.
Aan dat verzoek komt HEMA nu tegemoet. “Je zult nog steeds roze jurkjes zien bij de HEMA”, aldus Perren. “Maar we voegen daar stoerdere meisjeskleding aan toe.”