Facebook staat op het punt om video-advertenties te testen met een selecte groep merken. De voorwaarden zijn streng. Erg streng. 

In december deed Facebook al een kleine proef met het tonen van een video-advertenties. Het filmpje van 15 seconden voor de film Divergent was te zien tussen de stroom aan berichten.

Nu staat de socialenetwerksite op het punt om die test een vervolg te geven, schrijft The Wall Street Journal. Maar niet ieder bedrijf mag zomaar meedoen; en de vraag is of je het als bedrijf zou moeten willen. De advertenties moeten namelijk aan strikte voorwaarden voldoen, die de effectiviteit waarschijnlijk niet ten goede komen.

Vooraf betalen en geen geluid

De selectie is ten eerste zeer streng. Een kleine groep merken mag ideeën insturen, die door Facebook worden beoordeeld. Vervolgens mogen ook gebruikers er nog iets over zeggen, voordat de video’s aan het grote publiek worden getoond.

De filmpjes mogen geen geluid bevatten. Dat betekent dat mensen binnen drie seconden gegrepen moeten zijn, anders scrollen ze door.

Bovendien moeten de bedrijven vooraf een vast bedrag betalen, afhankelijk van de grootte van de doelgroep. Hoeveel mensen uiteindelijk de advertentie zien, maakt niet uit. Voor de meeste adverteerders zullen de kosten rond de 1 miljoen dollar per dag liggen.

Ongehoord eisen in reclamebranche

Zachary Treuhaft van marketingbureau Grey noemt de eisen van Facebook ongehoord in de reclamebranche. "Als ik een merk ben en ik schrijf een cheque uit van 1 miljoen dollar, dan wil ik controle over mijn reclame-uiting", zegt hij tegenover ze zakenkrant.

Doordat de voorwaarden zo streng zijn, zullen er maar een beperkt aantal bedrijven geïnteresseerd zijn in de nieuwe advertentie-optie op het sociale netwerk. Experts uit de reclamebranche denken dat er 7 tot 15 adverteerders mee willen doen aan de proef. Facebook wil geen namen noemen, maar zegt wel dat ongeveer een derde van de advertenties voor films en series is.

Facebook boekte in het eerste kwartaal 2,3 miljard dollar aan inkomsten uit advertenties, voornamelijk door uitingen in de rechterkolom en in de newsfeed. Video-advertenties zouden volgens analisten daar nog 1 miljard dollar op jaarbasis aan toe kunnen voegen.

Lees ook

Het probleem van Facebook: jij bent zelf de adverteerder

Deze apps slurpen je telefoonbatterij het snelst leeg

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl