De supersterke kunststofvezel Dyneema van het Nederlandse chemieconcern DSM wordt verwerkt in enkele spijkerbroeken van Levi’s.
Dat maakten beide bedrijven maandag bekend.
Dyneema is een zeer sterke polyethyleenvezel die gebruikt wordt voor touwen en kabels in de visserij, scheepvaart en offshore-industrie, voor veiligheidshandschoenen en kogelwerende bepantsering in kleding.
Volgens DSM is Dyneema, een uitvinding uit 1963, de sterkste vezel ter wereld. De vezel is vijftien maal sterker dan hoogwaardig staal, maar licht genoeg om op water te drijven.
Marketing van DSM
De spijkerbroekenfabrikant voegt Dyneema toe aan de katoenmix voor de Warrior- en Trooper-modellen van Levi’s 501-jeans. De spijkerbroeken worden daardoor slijtvaster en gaan langer mee.
Voor DSM is het een mogelijkheid om de merknaam Dyneema onder de aandacht te brengen. Het concern probeert al jaren qua marketing het 'Intel Inside'-gevoel te kweken. Dat is lastig, want DSM krijgt z'n logo niet gemakkelijk op kunststof producten zoals autobumpers.
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl