X/Twitter

Apple legt bijna 150 miljoen euro op tafel voor een bedrijf dat tweets analyseert. Waarom? Twee woorden: big data. Met ruim 100 miljard euro aan cash op de bank mag het geld af en toe weleens rollen. Dat lijkt ook Apple zich te realiseren. Het Amerikaanse techconcern liet in eerste instantie aandeelhouders profiteren door de inkoop van eigen aandelen en het uitkeren van dividend. Maar vorig jaar zei topman Tim Cook tevens “een oorlogskas voor strategische kansen” aan te houden. Blijkbaar ziet Cook een hoop strategische kansen, want Apple kocht dit jaar al negen bedrijven. Nog nooit deed de maker van de iPhone en iPad zoveel overnames in een jaar. 150 miljoen euro voor Topsy Nummer tien kan daar nu aan toegevoegd worden. Apple bevestigt tegenover The Wall Street Journal dat het Topsy overneemt, een bedrijf dat tweets analyseert. Volgens ingewijden legt Apple bijna 150 miljoen euro op tafel voor het zes jaar oude socialemediaconcern. Overigens is dat niet de grootste overname van Apple dit jaar. Vorige maand betaalde het bedrijf uit Cupertino 254 miljoen euro voor Primesense, een Israëlische producent van chips die driedimensionaal 'zicht' voor apparaten mogelijk maken. Sociale media analyseren Met Topsy begeeft Apple zich weer op het pad van de sociale media, waar het in de afgelopen jaren al de nodige uitglijders heeft gemaakt. Zo flopte Ping, het sociale netwerk binnen iTunes. Apple trok daar september 2012 definitief de stekker uit. Topsy is echter een ander beestje. Het is geen sociaal netwerk, maar analyseert de data van sociale netwerken, in het bijzonder die van Twitter. Het is één van de weinige bedrijven die toegang heeft tot de volledige stroom aan tweets die sinds de oprichting van Twitter in 2006 zijn verstuurd. Met de analysetools van Topsy kun je bijvoorbeeld zien hoe vaak een woord of hashtag is getwitterd per dag, wie een invloedrijk persoon is in een bepaald vakgebied of de impact van een evenement meten. Waarom is Apple hierin geïnteresseerd? Een woordvoerder van het bedrijf wil tegenover The Wall Street Journal de reden voor de overname niet noemen. Maar analisten en experts hebben wel een aantal ideeën waar Apple de informatie die Topsy levert voor kan gebruiken. Het draait allemaal om het verbeteren van diensten, van oudsher het zwakke punt van Apple. 1. Betere aanbevelingen in iTunes Muziek, tv-programma's, series en films. Daar wordt op Twitter veel over gesproken. Niet voor niets ziet Twitter zelf grote mogelijkheden in de koppeling met tv en lanceerde het een half jaar geleden een aparte muziekapp, al kwam dat laatste nooit echt van de grond. Apple verkoopt via iTunes ook muziek, series en films. Uit de miljarden tweets die verstuurd zijn kan Topsy waardevolle informatie halen over wat gebruikers leuk vinden. Zo kan iTunes betere aanbevelingen doen. Je hebt een album van John Mayer gedownload? Dan vind je ook dit, dit en dit leuk. Is dat 150 miljoen euro waard? Waarschijnlijk wel. Hoe beter je de interesse van kopers kunt voorspellen, hoe hoger de omzet. Niet voor niets loofde filmdienst Netflix ooit 1 miljoen dollar uit voor het verbeteren van de rekenmethode van aanbevelingen. 2. iAd uit het slop trekken Drie jaar geleden kwam Apple met een eigen advertentieplatform voor mobiele apparaten die op besturingssysteem iOS draaien. Maar iAd is lauwtjes ontvangen adverteerders. De eis om minimaal 1 miljoen dollar te besteden per campagne hielp niet; Apple schroefde die drempel al gauw terug tot 100 duizend dollar. Met de realtime data die Topsy levert, kan Apple de effectiviteit van iAd verbeteren. Hoe meer je van gebruikers weet, hoe beter je advertenties op ze af kan stemmen. 3. Siri verbeteren Oktober 2011 kwam Apple met Siri, de persoonlijke assistent op iOS die je via je stem opdrachten kunt geven. Via Siri kun je bijvoorbeeld een wekker instellen, een route uitstippelen of tafel in een restaurant reserveren. Dat allemaal zonder je telefoon aan te raken, maar helaas nog steeds niet in het Nederlands. Siri was twee jaar geleden een kleine doorbraak, maar inmiddels heeft Google met Google Now een assistent die minstens even goed is. Sommigen beweren zelfs dat Google Now superieur is, omdat het anticipeert op wat de gebruiker gaat doen. Zo geeft de app van Google automatisch om 17.00 uur de snelste route naar huis, als het eenmaal doorheeft dat je elke werkdag om die tijd van je werk vertrekt. Met de expertise van Topsy kan Apple Siri verbeteren door relevantere informatie te halen uit grote hoeveelheden gegevens. Want Apple heeft de data van gebruikers wel, maar haalt daar nog niet zoveel uit als Google.

Twitter-data zijn handig voor marketeers, beseft ook Apple

03 dec 2013

Fanatiek aan het twitteren maar nog steeds niet de gewenste schare volgers? Daar is iets aan te doen. Voor een paar tientjes koop je een lading nep-twitteraars die je volgen en je boodschappen retweeten. Maar pas op: Twitter maakt het je steeds moeilijker. Dat schrijft zakenkrant The Wall Street Journal. Hoewel het tegenwoordig mogelijk is om advertentieruimte op Twitter te kopen, zou dit minder effectief zijn dan de aanschaf en het gebruik van fictieve accounts.

Twitter en het gevecht tegen de nep-accounts

25 nov 2013

Silicon Valley heeft meer dan ooit dollartekens in de ogen: Dropbox wil een slordige 250 miljoen dollar ophalen bij investeerders, op basis van een waardering van 8 miljard dollar. Dat schrijft BloombergBusinessweek op basis van twee bronnen binnen het bedrijf. Dropbox - de maker van software waarmee je bestanden via de cloud synchroniseert tussen computers - heeft sinds de start van het bedrijf vijf jaar geleden als een kwart miljard dollar opgehaald. Nu moet dat bedrag nog eens verdubbelen. Bekende aandeelhouders zijn Bono en investeringsmaatschappij Sequoia Capital. Dropbox sloeg ook belangstelling van Apple af. Dropbox zou met het geld zijn verkoopinspanningen op de zakelijke markt willen vergroten én op overnamepad willen. Dropbox startte op de consumentenmarkt, maar heeft inmiddels ook bedrijven als klant, maar die vragen om een andere benadering. Het bedrijf claimt inmiddels 200 miljoen klanten, waaronder 4 miljoen bedrijven. Dat zou een vertwintigvoudiging zijn sinds 2010. De omzet van Dropbox is niet bekend, maar zou inmiddels honderden miljoenen per jaar zijn. Dan nog is 8 miljard een bepaald stevige waardering. Maar wat is veel? Snapchat, een bedrijf dat vooralsnog geen verdienmodel heeft, haalde naar verluidt zijn neus op voor een bod van 3 miljard van Facebook. Pinterest haalde in oktober 225 miljoen dollar op bij investeerders op basis van een waardering van 3,8 miljard. Dropbox heeft tenminste nog een verdienmodel: gebruik is gratis tot een bepaalde hoeveelheid data; daarna moet je betalen. Maar het bokst wel op tegen giganten als Microsoft, Google en Amazon, die inmiddels ook opslag en synchronisatie in de cloud aanbieden.

Dropbox denkt dat het 8 miljard dollar waard is

19 nov 2013

Eigenwijs als Twitter: Snapchat vindt bod 3 miljard van Facebook te min

Arend van den Berg

14 nov 2013

De virtuele munt bitcoin gaat dit jaar als een jonge hond tekeer. Het 'anarchistische' betaalmiddel oogt allesbehalve volwassen. De virtuele munt bitcoin roept felle emoties op. Voorstanders zien in dit alternatieve geld, dat buiten centrale banken om wordt uitgegeven en gebruikt, een idealistische middel om onder het juk van door staten gecontroleerd geld uit te komen.

Waarom de bitcoin een waanzinnige belegging is

Jeroen de Boer

12 nov 2013

Reclameplatform Soda, het eerste Nederlandse gecertificeerde reclameplatform voor Twitter, is woensdag van start gegaan. Dat schrijft Emerce woensdag. Met Soda, dat is opgezet door het Nederlandse DigiNed, kunnen bedrijven advertenties inkopen op Twitter. Het platform is door Twitter zelf gecertificeerd. "Je kunt analyses draaien op histories die verder teruggaan dan een week, het biedt user management en real time targeting", aldus Taaf von Brucken Fock van Digined. "Anders bij Twitter zelf kun je bij ons ook campagnes specifiek voor desktop of mobiel aanmaken." Volgens Soda werken er al een aantal grote bedrijven met het platform, zoals Heinz, Unilever, Dell en Randstad. Soda werkt in eerste instantie met Twitter, maar een uitbreiding naar Facebook ligt mogelijk in het verschiet. In de onderstaande video leggen medewerkers van Soda uit hoe het reclameplatform werkt.

Twitter in de uitverkoop

08 nov 2013

Reclameplatform Soda, het eerste Nederlandse gecertificeerde reclameplatform voor Twitter, is woensdag van start gegaan. Dat schrijft Emerce woensdag. Met Soda, dat is opgezet door het Nederlandse DigiNed, kunnen bedrijven advertenties inkopen op Twitter. Het platform is door Twitter zelf gecertificeerd. "Je kunt analyses draaien op histories die verder teruggaan dan een week, het biedt user management en real time targeting", aldus Taaf von Brucken Fock van Digined. "Anders bij Twitter zelf kun je bij ons ook campagnes specifiek voor desktop of mobiel aanmaken." Volgens Soda werken er al een aantal grote bedrijven met het platform, zoals Heinz, Unilever, Dell en Randstad. Soda werkt in eerste instantie met Twitter, maar een uitbreiding naar Facebook ligt mogelijk in het verschiet. In de onderstaande video leggen medewerkers van Soda uit hoe het reclameplatform werkt.

Beleggers: Twitter-gebruiker meer waard dan Facebook-gebruiker

07 nov 2013

Twitter gaat gebruikers tweets laten zien van mensen die ze niet volgen. Tot nu toe krijgen Twitteraars alleen gesponsorde tweets te zien van niet-volgers. Bij promoted tweets betaalt een bedrijf om een tweet aan niet-volgers te tonen. Twitter gaat normale tweets tonen waarvan het sociale netwerk denkt dat jij ze interessant zal vinden. Quartz maakt dit op uit de supportpagina. Twitter kijkt of een tweet populair is in je kring van volgers en maakt mede op basis daarvan de keuze om de tweet ook aan jou te laten zien. Het zal daarbij niet gaan om retweets, maar waarschijnlijk om de 'favorites' van je vrienden. Tot nu toe zag je bij Twitter alle tweets van accounts die je volgt in chronologische volgorde. Twitter lijkt niet van plan om dat te veranderen. Toch is het toevoegen van de extra tweets al een grote verandering in de manier waarop Twitter werkt. Quartz suggereert dat dit wellicht een teken is dat we meer veranderingen kunnen verwachten in de manier waarop Twitter werkt. Lees ook 11 redenen waarom mensen stoppen met Twitter Groeipijnen Twitter even voorbij, maar komt dat door het WK voetbal?

LIVE: Twitter naar de beurs, opening ruim 70 procent boven introductieprijs

07 nov 2013

Twitter gaat donderdag naar de beurs voor een introductieprijs van 26 dollar per aandeel. Daarmee is een actieve twitteraar ruim 46 euro waard. Alles is in stelling gebracht om ervoor te zorgen dat de beursgang van microblog Twitter donderdag 7 november vlekkenloos verloopt. Een champagne-spektakel zoals bij de beursgang van LinkedIn wordt niet verwacht, een dikke 'dislike' zoals bij Facebook evenmin. Toch roept de beursgang van Twitter herinneringen op aan de eerste stappen van die andere twee sociale netwerken naar de beurs.

Twitter naar de beurs: wat is een Twitteraar waard?

07 nov 2013

De introductieprijs voor een aandeel Twitter, dat donderdag naar de beurs gaat, is definitief vastgesteld op 26 dollar. Dat heeft het social mediabedrijf woensdagavond (plaatselijke tijd) bekendgemaakt. Eerder was bekend dat de introductiekoers voor de eerste 70 miljoen aandelen tussen 25 tot 28 dollar per aandeel zou gaan bedragen. Maandag verhoogde Twitter de beoogde bandbreedte van 17 tot 20 dollar naar 23 tot 25 dollar per aandeel. Ingewijden stelden toen al dat de uiteindelijke prijs waarschijnlijk hoger zou komen te liggen, omdat de vraag bij 25 dollar per stuk al veel groter zou zijn dan het aanbod.

Twitter gaat vandaag naar de beurs voor 26 dollar per aandeel

07 nov 2013