Baanbrekende bloedpriktest? Startup van Silicon Valley’s wondervrouw steeds dieper in de penarie Herwin Thole 28 jan 2016
![Voor het vijfde kwartaal op rij krimpt de tabletmarkt. Waarom zijn de platte computers minder gewild? En wederom hebben gadgetmakers minder tablets verkocht. Marktonderzoeker IDC schat dat er in oktober, november en december van vorig jaar 65,9 miljoen tablets naar winkels zijn verzonden. Dat is minder dan de 76,4 miljoen stuks in dezelfde maanden in 2014. Het is het vijfde kwartaal op rij dat de tabletmarkt krimpt. [google-drive number='1'] Apple en Samsung zagen hun marktaandeel afnemen. Apple wist 16,1 miljoen iPads te verkopen in het vierde kwartaal, traditioneel de beste periode van het jaar vanwege de feestdagen. Dat is bijna 25 procent minder dan een jaar eerder. Samsung zag de verkopen dalen met 18 procent tot 9,0 miljoen exemplaren, aldus IDC. Waarom zijn tablets minder populair? Zeven redenen. 1. Veel mensen hebben al een tablet De markt voor tablets raakt verzadigd, ook in Nederland. Volgens onderzoeksbureau GfK heeft het merendeel van de Nederlandse huishoudens (65 procent) inmiddels een tablet. Daarmee zijn er evenveel tabletbezitters in ons land als mensen met een desktop-pc. 2. Tablet niet noodzakelijk In vergelijking met een smartphone heeft een tablet een belangrijk nadeel: je kunt er niet mee bellen. De noodzaak om een tablet te hebben is daarom minder groot. Waar veel mensen een nieuwe smartphone aanschaffen omdat ze nu eenmaal bereikbaar willen zijn, denken ze — zeker in moeilijke economische tijden — twee keer na voordat ze geld uitgeven aan een tablet. 3. Oude hardware voldoet nog Tablets worden voornamelijk gebruikt voor lezen, het bekijken van video’s, het spelen van spelletjes en om dingen op te zoeken op internet. Dat kan nog prima met de iets verouderde modellen van een aantal jaar geleden. Het verschil tussen de nieuwe modellen die nu in de winkels liggen en tablets van twee jaar geleden is relatief klein. Waarom zou je dan een nieuwe kopen? 4. Geen subsidie op tablets Bij het afsluiten van een mobiel abonnement, krijg je doorgaans van de provider korting op een nieuw toestel. Daardoor schaffen veel consumenten elke twee jaar bij het aflopen van hun abonnement een nieuwe smartphone aan. Bij tablets ontbreekt deze subsidiëring, waardoor consumenten honderden euro’s uit moeten geven voor een nieuw exemplaar. Daartoe zijn veel mensen niet bereid, zeker niet als er thuis al een tablet op de salontafel ligt. 5. Tablet delen veel gebruikelijker Een smartphone is een persoonlijk apparaat. Hij is gekoppeld aan jouw unieke telefoonnummer, je hebt ‘m altijd bij je en hij past in je broekzak. Twee mensen zullen niet snel dezelfde smartphone delen. Dat gebeurt juist wel met een tablet. Die ligt in veel huishoudens op tafel, klaar om opgepakt te worden door wie ‘m maar nodig heeft. Daarom zal het aantal tablets dat over de toonbank gaat nooit groter zijn dan het aantal smartphones. En dat vertaalt zich in afnemende vraag nu de markt verzadigt. 6. Opkomst grotere smartphones Smartphones zijn de afgelopen jaren steeds groter geworden. Schermen van 6 inch zijn geen uitzondering meer, en daardoor is een belangrijk aankoopargument van tablets verdwenen. Waarom een aparte tablet kopen als de telefoon praktisch even groot is? Dat scheelt weer ruimte in de tas en een paar honderd euro op de bankrekening. Maar er is hoop... Toch is er ook reden om optimistisch te zijn over de vooruitzichten voor tablets. Lang waren platte computers geen volwaardig alternatief voor een desktop of laptop; voor bepaalde taken zoals fotobewerking of werken met spreadsheets was een tablet minder geschikt. Maar daar komt langzaam verandering in. Fabrikanten proberen de tablet van nieuw elan te voorzien door ze meer op laptops te laten lijken. Apple kwam vorig jaar met de iPad Pro, Google met de Pixel C en Microsoft met een nieuwe versie van de Surface Pro. Allemaal hebben ze een bijbehorend toetsenbord, waarmee typen stukken makkelijker gaat. Een laptop volledig vervangen kunnen ze nog niet, al komt de Surface dicht in de buurt. Deze hybride apparaten zijn de enige tabletcategorie waar nog groei in zit, aldus IDC. Er zijn dubbel zoveel van de zogenoemde 'convertibles' verkocht in de laatste drie maanden van 2015 als een jaar eerder. "Een van de grootste redenen waarom hybride tablets zo snel groeien is omdat gebruikers ze zien als vervanging voor pc's", aldus IDC-analist Jean Philippe Bouchard. De marktonderzoeker schat dat Apple iets meer dan twee miljoen iPad Pro's heeft verkocht. Van de Surface-tablets wist Microsoft 1,6 miljoen exemplaren te slijten, waarbij de duurdere Surface Pro populairder is dan de Surface 3. "Dat toont aan dat prijs niet het belangrijkste is bij het kopen van een convertible", meent Bouchard. "Dat zijn de prestaties."](https://cdn.businessinsider.nl/wp-content/uploads/2016/02/tablets-ipad-e1454427243642.jpg)
![Google en Facebook hebben samen twee derde van de mobiele advertentiemarkt in handen. Maar het marktaandeel van Facebook groeit ten koste van Google. Mobiel adverteren is aan een rappe opmars bezig. Vorig jaar verdubbelden de wereldwijde inkomsten uit reclames op mobiele apparaten tot bijna 18 miljard dollar, schat marktonderzoeker eMarketer. En die trend zet nog even door. Voor dit jaar verwacht eMarketer dat de totale markt goed is voor 31,45 miljard dollar aan omzet, een groei van zo'n 75 procent. Google is al jaren de dominante speler in online advertenties, ook op mobiel. Vorig jaar verdiende de zoekgigant 8,9 miljard dollar aan mobiele reclame, 23 procent van de totale omzet van het bedrijf. Facebook is een goede tweede, met 3,1 miljard dollar aan mobiele inkomsten. Samen hebben beide bedrijven in twee jaar tijd driekwart van deze jonge, snelgroeiende markt geclaimd. [google-drive number='2'] De onderlinge verhoudingen zijn echter aan het verschuiven. Vorig jaar zakte het marktaandeel van Google voor het eerst onder 50 procent. Voor dit jaar voorziet eMarketer een verdere daling. Hoofdschuldige is Facebook, dat in anderhalf jaar tijd zijn verdienmodel op de kop zette en de omzet uit mobiele advertenties bijna verviervoudigde. Het bedrijf van oprichter Mark Zuckerberg pakte 17,5 procent van de mobiele advertentiemarkt in 2013. Het marktaandeel stijgt naar verwachting dit jaar door naar 21,7 procent. [google-drive number='1'] De kruimels zijn voor kleinere bedrijven als internetradiodienst Pandora (2,1 procent), YP (2,1 procent) en Millennial Media (0,8 procent). De grootste 'kruimeldief' is er eentje met ambitie: Twitter is goed voor 2,4 procent van de wereldwijde mobiele opbrengsten en ging afgelopen najaar naar de beurs. Het bedrijf staat onder druk om de advertentie-omzet snel op te krikken. Op mobiel vlak lukt dat, denk eMarketer. Het onderzoeksbureau voorspelt een verdubbeling van Twitters mobiele inkomsten voor 2014. Mooie cijfers, maar het marktaandeel groeit daarmee slechts met 0,2 procent. Dat bewijst nog maar eens dat Twitter nog lang geen Facebook is. Lees ook Twitter's problemen in 6 grafieken 9 cijfers over sociale media in Nederland](https://cdn.businessinsider.nl/wp-content/uploads/2014/02/facebook.jpg)
![Voor het vierde jaar op rij krimpt de pc-markt. Er is maar een computerfabrikant die tegen die trend in gaat: Apple. Vorig jaar was opnieuw een dramajaar voor de pc-markt. Voor het eerst sinds 2008 hebben fabrikanten minder dan 300 miljoen pc's verkocht op jaarbasis, schatten Gartner en IDC. De marktonderzoekers geven cijfers voor het aantal apparaten dat fabrikanten aan winkeliers verkopen, niet het aantal's pc's dat consumenten hebben gekocht. Het is het vierde jaar op rij dat de pc-markt krimpt. Gartner schat de daling op 8,3 procent, IDC houdt het op 10,3 procent. [google-drive number='2'] Toeval of niet, het aantal verscheepte pc's krimpt sinds tablets in opkomst zijn. Consumenten waren de afgelopen jaren eerder geneigd om een paar honderd euro uit te geven voor een platte computer, dan om drie à vier keer zoveel neer te tellen om hun nog prima functionerende pc te vervangen. Tablets zijn daarnaast steeds meer op laptops gaan lijken, waardoor het niet eenvoudig is om een duidelijke grens te trekken. Is de iPad Pro bijvoorbeeld een laptop of niet? Hij kan in ieder geval behoorlijk wat functies van een pc overnemen, maar telt niet mee als pc bij IDC en Gartner. Dure dollar De dure dollar is een andere reden voor de zwakke pc-verkopen wereldwijd. Lokale valuta zijn flink in waarde gedaald ten opzichte van de dollar. Dat betekent dat consumenten in veel landen voor hetzelfde geld een minder goede pc kunnen kopen. "Europa, het Midden-Oosten, Latijns-Amerika en Japan zijn flink geraakt door de waardevermindering, met krimp die in de dubbele cijfers loopt", aldus Gartner-analist Mikako Kitagawa. De VS en Azië hadden nauwelijks last van de sterke dollar, getuige de kleine daling van de pc-verkopen. Einde Windows XP, komst Windows 10 Microsoft blijft daarnaast een grote invloed hebben op de pc-markt. In april 2014 trok de softwarereus de stekker uit Windows XP. Dat was voor bedrijven en overheden in met name westerse landen het signaal om nieuwe pc’s aan te schaffen met een recentere versie van Windows. De verkopen in 2014 waren daarom relatief goed, waardoor de daling in 2015 is verdiept. Windows 10, dat op 29 juli 2015 op de markt kwam, heeft ondertussen weinig impact op de pc-verkopen. Veel consumenten kiezen ervoor om geen nieuwe computer aan te schaffen, omdat updaten naar het nieuwste besturingssysteem van Microsoft gratis is vanaf Windows 7 en 8.1. Bedrijven zijn traditioneel langzaam met het upgraden naar een nieuw besturingssysteem, omdat ze eerst uitgebreid willen testen op de programma's die ze gebruiken ook werken op Windows 10. Lenovo marktleider, Apple in top 5 Vijf van de zes grootste pc-fabrikanten ter wereld zagen het aantal pc's dat ze wisten te verschepen afnemen. Marktleider Lenovo noteerde een krimp van meer dan 3 procent, maar het Chinese bedrijf blijft met ruim 57 miljoen verscheepte exemplaren wel de grootste pc-maker ter wereld. HP volgt op plek twee met zo'n 53 miljoen, met Dell (39 miljoen) op plaats drie. Er is maar een bedrijf dat meer computers aan de man wist te brengen. Apple verkocht ruim 20 miljoen Macs en nestelt zich daarmee bij de vijf grootste pc-fabrikanten. Opmerkelijk, omdat het bedrijf zich richt op de bovenkant van de markt, terwijl concurrenten als Asus en Acer ook goedkopere modellen aanbieden. [google-drive number='1'] Voor 2016 verwacht Gartner een krimp van 1 procent van de pc-markt. IDC voorspelt zelfs een groei van 1 tot 2 procent, maar telt daarbij wel de hybride tablets mee als pc's. "De vervanging van pc's zou aan moeten trekken in 2016, met name later in het jaar", aldus IDC-analist Loren Loverde. "De adoptie van Windows versnelt naar verwachting en de consumentenbestedingen zouden moeten stabiliseren in de tweede helft van het jaar." De meeste pc-gebruikers hebben de aankoop van een nieuwe computer uitgesteld, aldus Loverde. Maar dat kunnen ze niet eeuwig blijven doen; op een gegeven moment wordt de desktop of laptop te traag en is het risico op beveiligingsproblemen te groot. "Wij blijven geloven dat het merendeel van deze gebruikers nog een pc zullen kopen, aangespoord door nieuwe producten en aantrekkelijke prijzen."](https://cdn.businessinsider.nl/wp-content/uploads/2016/01/apple-macbook.jpg)
