- De importheffingen van de Amerikaanse president Trump kunnen ook hun uitwerking hebben op techreuzen Amazon en Meta, omdat ze leunen op Chinese adverteerders.
- Deze zouden minder kunnen gaan adverteren, omdat ze minder producten in de VS gaan verkopen.
- Het lijkt erop dat adverteerders vooral zullen uitwijken naar performance advertising.
- Lees ook: X kan dit jaar meer advertentie-inkomsten ophalen, deels omdat adverteerders bang zijn voor Elon Musk, volgens analisten
De Amerikaanse techreuzen Amazon en Meta zouden wel eens enorm veel pijn kunnen ondervinden van de importheffingen van President Donald Trump, voorspellen marketingexperts en analisten.
Trump heeft importheffingen van 10 procent aangekondigd op alle producten die afkomstig zijn van buiten de VS. Voor producten uit China betekent dat een importheffing van in totaal 54 procent. Als reactie op dat nieuws, daalden de aandeelkoersen van veel techbedrijven hard.
Webwinkel Amazon en Meta – eigenaar van socialmediaplatforms Facebook, Instagram en Whatsapp – doen veel zaken met Chinese adverteerders die een Amerikaans publiek proberen te bereiken. Die zouden hun marketingactiviteiten kunnen pauzeren of helemaal kunnen stopzetten.
“Retailmedia en digitale media zullen zwaar lijden onder deze importheffingen, zeker omdat uit China en Vietnam afkomstige producten erg belangrijk zijn voor Meta en Amazon”, schrijft analist Brian Wieser in een rapport.
Hij verwacht dat zo'n 10 miljard dollar van Meta's omzet in de VS afkomstig is van adverteerders van buiten het land, voornamelijk uit China. Hij verwijst hierbij naar onderzoek dat uitwijst dat de helft van de grootste verkopers op Amazon afkomstig is uit China. Dat maakt deze partijen waarschijnlijk ook grootste adverteerders op het platform.
Grootste verliezers zijn degenen die op Chinese adverteerders leunen
Hoofd marktonderzoek Eric Haggstrom van onderzoeksbureau Advertiser Perceptions zegt dat de impact op korte termijn vooral te merken zal zijn bij goedkopere producten die snel verkocht worden, zoals kleding en huishoudelijke spullen. "De grootste verliezers zullen de bedrijven zijn die leunen op Chinese adverteerders. Dat zijn socialemediabedrijven en online retailplatforms", voorspelt hij.
Marketinganalisten verwachten dat elke productcategorie te maken krijgt met de gevolgen van de importheffingen. Dat is volgens hen een natuurlijk gevolg van de manier waarop toeleveringsketens op dit moment zijn ingericht.
Apple zal bijvoorbeeld hard geraakt worden door de importheffingen, omdat het grootste deel van de productie van Apple-producten in China plaatsvindt. Toch is het lastig te voorspellen hoe dit uiteindelijk zal uitpakken, aangezien de politieke situatie snel kan veranderen.
Amazon, Meta en Google kunnen ook winnaars zijn
Sommige analisten stellen dat Amazon, Meta en Google weinig last van de importheffingen zullen hebben door hun schaalgrootte en mogelijkheden om gericht te adverteren op basis van meetbare resultaten.
"De online platforms zullen blijven winnen", zegt CEO Nadja Bellan-White van mediabureau M&C North America. Ze verwacht dat adverteerders bij de platforms meer zullen aandringen op gegarandeerde resultaten. "Ze willen weten dat als ze een X bedrag uitgeven, ze ook een X resultaat kunnen verwachten."
Analisten van onderzoeksbureau NewStreet Research schrijven dat Pinterest, Reddit en Snap waarschijnlijk grotere uitdagingen hebben, omdat zij minder gebruikers hebben dan de grote jongens. Reddit heeft bijvoorbeeld sterke communities waar het lastig is voor adverteerders om goed tussen te komen. Grote adverteerders zouden daarom zich kunnen beperken tot de grotere bekende platformen waar ze het meest mee werken.